Marshall

-La forma de transmitir la información.

-La información está en el medio.

-El medio modela la escala y la forma de relacionarse.

-El medio es la forma en que se cree algo.

Filósofo, erudito y profesor canadiense.

McLuhan es reconocido como uno de los fundadores de los estudios sobre los medios, y ha pasado a la posteridad como uno de los grandes visionarios de la presente y futura sociedad de la información. Hacia finales de la década de 1960 y principios de los 70, McLuhan acuñó el término aldea global para describir la interconexión humana a escala global generada por los medios electrónicos de comunicación. Es famosa su sentencia "el medio es el mensaje".

1.Medios Fríos - 2.Medios Calientes

1.Transmite poca información por ende el público participa mas para completarla.
2.Da vasta información por lo cual el receptor no tiene que participar para poder entenderlos.

El cine es un medio caliente porque tiene el objetivo de entretener al público dando un trabajo fácil de entender y asimilar.

La lectura es un medio frío porque hace que el receptor capte de diferente forma , haciendo que pensemos mas y completemos la información dada.